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你覺得「100元」的排骨便當是貴還是便宜呢？以市面上諸多排骨便當的價格來看應該會覺得稍微偏貴一些，不過會因為不知道裡面的料是如何所以無法判斷，但如果他標上了這樣的牌子呢──「原價150，限時特價100元！」

這時候是不是心理上就會覺得他變便宜了呢？這就是一種行為經濟學，有時候特價的目的並不是要你用這個價錢去跟別家比較，而是跟原價比，他是較為便宜的。

我們在判斷「某個商品是便宜還是貴」的時候，不會只從這個商品的價格來判斷。多數情況下，我們會拿這個商品和其他商品比較，並以其他商品的價格做為基準，判斷這個商品的價格是便宜是貴。也就是說，與其他商品的比較結果，會影響到我們對一個商品的印象。

而特價會轉換我們的想法，讓我們把排骨便當的原價跟特價分成兩項商品去比較，很容易讓我們只意識到，他比原價便宜了多少，而忽略了去與其他相關產品的比較。

如果你平常都只吃3、40一碗的滷肉飯，自然會覺得100元的排骨便當有些奢侈，但如果你平常都是吃2、300元的日式便當，看到100元的排骨便當時自然會有種「好像很便宜的感覺」，這所謂就是「價格的相對性」。

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