為什麼記不住？這是因為，與其說是用來記憶，我們大腦實際上是設計來忘記的。
我們的大腦很容易忘記事情
我們每天都會看到各種東西、聽到各種事情、吃到各種食物、閱讀各種書籍，從中接觸到許多的「情報」。
但，我們並不會記住所有的情報。反而是「忘記的事比較多」對吧。
我所負責的「超速習班」，每位學員上課前都會先在櫃檯簽到，其實這當中我動了一點「手腳」。
是什麼手腳呢？我準備了「特殊設計」與「特殊顏色（不是墨水的顏色，是筆身的部分）的原子筆。
為什麼要這麼做呢？因為，
・「我們的大腦很容易忘記事情」
・「以為記住了，事實上根本沒記住」
我想讓學員們發現這兩件事。
上課上了一會兒後（大概過了1小時），我問學員們：
「各位還記得剛剛在櫃檯簽到時，用的那枝原子筆是什麼顏色、什麼形狀嗎？」
被我這麼一問，幾乎所有的學員都答不出來。
他們都有在櫃檯簽到，應該都「確實看到了」那枝原子筆。
而且，我還刻意準備了「筆身是顯眼的水藍色，很粗不太好拿的原子筆」，照理來說應該很容易記住才對，可是卻沒人記住。
既然用了「筆身是顯眼的水藍色，很粗不太好拿的原子筆」，不論是從外觀或觸感應該都感受得到「和平常用的原子筆不太一樣」才是。但卻沒人記住……。
各位明白這是為什麼嗎？那是因為，他們對那枝原子筆
「沒有興趣」
的關係。
「沒興趣的事」很快就會被忘記
我們對於所見所聞的情報總會想「其實很多都是我記得的嘛」，其實那只是錯覺。
真正的情況反而是「很多都忘記了」。與其說忘記了，應該說「壓根兒就沒記住」或「根本沒放在心上」比較正確。
即便透過眼睛或耳朵接觸到許多情報，只要不是自己有「興趣」的事，多半不會被記住。
當大腦接收到新的情報，會先存進「短期記憶」（只維持數十秒至幾分鐘的記憶），變成「中期記憶」後，再轉換成「長期記憶」（無論何時都記得住的記憶）。（詳細內容請參閱P45）
但，「沒興趣的事」就會像左頁的圖一樣，在進入「短期記憶」前就被迅速刪除。
我對高爾夫球很有興趣。因為想記一些關於「高爾夫球桿」的情報，所以當我知道職業高球選手石川遼使用的開球木桿是「YONEX NANOV NEXTAGE TYPE 430 開球木桿 桿面角度(loft)：9度／SHAFT：TourAD DI SERIES」後，很容易就記住了。
可是，對高爾夫球桿（或石川遼選手）沒興趣的人，這麼長串的資訊，一點興趣都沒有。
牽動個人感情的事，才會引起「興趣」
前文中提到我問「超速習班」的學員關於櫃檯的原子筆一事，當中仍有少部分的人正確地回答出「是水藍色的」、「握起來感覺很粗」。答得出來的人，就是「對原子筆有興趣的人」。
他們之所以會有興趣，都有其各自的理由。
於是我試著問「為什麼會對原子筆有興趣？」，從他們的回答中我了解到，原來是與「自身過去的經驗或發生過的事」以及「放在櫃檯的原子筆」有所關聯。
「剛好用過一樣的原子筆」
「正好打算買新的原子筆，看到那枝原子筆覺得『設計很有趣』」
「因為今天的運勢占卜說我的幸運色是水藍色（笑）……」
「我在文具公司上班。所以看到文具就會不自覺地被吸引」
據說人類的大腦，只要是「與個人經驗有關的記憶」就「比較不容易忘記，比較容易想起來」。
為什麼呢？因為個人的記憶裡包含了「感情」。
請各位試著回想看看孩提時代發生過的事。
「棒球賽時發生了失誤，覺得很不甘心」、「賽跑得了第1名非常開心」、「上台解數學題解不出來，在大家面前好丟臉」、「考試考了100分，媽媽買玩具獎勵我」、「我還記得假面超人的完結篇」……。
回想起來的往事，不都是些開心、快樂、後悔、羞愧等帶有「感情」的事嗎？
與自身的經驗或發生過的事有關的記憶稱為「插曲記憶(episodic memory)」。簡而言之就是「回憶」。回憶總是與某些情感有所連繫。
能夠回想起原子筆特徵的人，就是因為自身的回憶（插曲記憶）與眼前見到的那枝「水藍色原子筆」有所關聯，例如「這枝原子筆，和我那時候買的一樣！」。於是牽動了「感情」，因而對原子筆產生了興趣。
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