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企劃或新創意所需的要素就是「意想不到」和「欲望」,能想出好創意的人,特質是能「拓展自己的世界」。
---《書店的逆襲:日本廣告鬼才帶你逛書店,找創意》嶋浩一郎

對於任執行銷、企劃的人來說,創意、靈感是最不可或缺的吧(但其實對編輯、設計師來說應該也是如此)
可是相信有很多人都會覺得,從0到有並非那麼容易
聽著別人的指示行動很簡單、易行,要靠自己憑空想,壓力就山大
不過,找創意並非那麼困難
要能有嶄新的發想,知識、經驗的累積也很重要
例如我想賣我們家的書,光是看看書名、讀讀書封文案、書介,當然是怎麼也難有新發想,不了解自家的產品,還要怎麼行銷、怎麼賣?
不多去參考別家在幹些什麼,淨是閉起門來造車,又要怎樣才能想出搭配時事的新梗?

當然,除了日常相關知識的涉獵,偶爾我們還需要那麼「靈光一閃」的眷顧
《書店的逆襲:日本廣告鬼才帶你逛書店,找創意》書中就提到,要找創意,可以去書店
這其實是一種練習,練習將意想不到的事情做出組合
例如書店中陳列有多種書籍,我們可以拿起幾本架上的書,仔細思考看看其中有什麼關聯?
思考一下這本書旁邊為什麼擺那本書?想像一下陳列書籍的人的「觀點」為何?
練習將不同作者、不同類型的書籍組合起來,之後再試著將生活中看到的事事物物以各種形式連結在一起。
同時,透過閱讀,也能開拓自己的視野與觀點,試想不同時代、不同立場、不同國家的人會有怎樣不同的想法?這些都是轉變固有觀點、做出嶄新發想的好訓練。
試著以不同的觀點去看書架上的書,就會發現自己的世界正不斷在擴大。

而且,要做出好行銷、好企劃,不外乎就是要挖掘出人們的欲望、需求。
逛書店正是日常可做到、最簡單的一種方法。
例如看看架上哪類書籍最多?或是看看排行榜那些書籍賣得最好?有哪些書是書店特別做出陳列、宣傳的?
從中都可看出人們現在關注的焦點、注意的事項是哪些。

所以如果苦於自己老是沒靈感、沒創意
除了積累該有的相關知識,不妨出門去書店走走吧~

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