企劃或新創意所需的要素就是「意想不到」和「欲望」，能想出好創意的人，特質是能「拓展自己的世界」。
－－－《書店的逆襲：日本廣告鬼才帶你逛書店，找創意》嶋浩一郎
對於任執行銷、企劃的人來說，創意、靈感是最不可或缺的吧（但其實對編輯、設計師來說應該也是如此）
可是相信有很多人都會覺得，從0到有並非那麼容易
聽著別人的指示行動很簡單、易行，要靠自己憑空想，壓力就山大
不過，找創意並非那麼困難
要能有嶄新的發想，知識、經驗的累積也很重要
例如我想賣我們家的書，光是看看書名、讀讀書封文案、書介，當然是怎麼也難有新發想，不了解自家的產品，還要怎麼行銷、怎麼賣？
不多去參考別家在幹些什麼，淨是閉起門來造車，又要怎樣才能想出搭配時事的新梗？
當然，除了日常相關知識的涉獵，偶爾我們還需要那麼「靈光一閃」的眷顧
《書店的逆襲：日本廣告鬼才帶你逛書店，找創意》書中就提到，要找創意，可以去書店
這其實是一種練習，練習將意想不到的事情做出組合
例如書店中陳列有多種書籍，我們可以拿起幾本架上的書，仔細思考看看其中有什麼關聯？
思考一下這本書旁邊為什麼擺那本書？想像一下陳列書籍的人的「觀點」為何？
練習將不同作者、不同類型的書籍組合起來，之後再試著將生活中看到的事事物物以各種形式連結在一起。
同時，透過閱讀，也能開拓自己的視野與觀點，試想不同時代、不同立場、不同國家的人會有怎樣不同的想法？這些都是轉變固有觀點、做出嶄新發想的好訓練。
試著以不同的觀點去看書架上的書，就會發現自己的世界正不斷在擴大。
而且，要做出好行銷、好企劃，不外乎就是要挖掘出人們的欲望、需求。
逛書店正是日常可做到、最簡單的一種方法。
例如看看架上哪類書籍最多？或是看看排行榜那些書籍賣得最好？有哪些書是書店特別做出陳列、宣傳的？
從中都可看出人們現在關注的焦點、注意的事項是哪些。
所以如果苦於自己老是沒靈感、沒創意
除了積累該有的相關知識，不妨出門去書店走走吧～
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